A Rakuten szerint a megállapodás nagymértékben korlátozza a szabad versenyt, és akadályozza a japán internetes piac növekedését. Szakértők szerint az üzlet valóban jelentős mértékben megerősítheti a Google helyzetét a japán piacon - annál is inkább, mivel a Yahoo! Japan az ország leglátogatottabb weboldala. Egyes számítások szerint az üzlet létrejöttét követően a Google rendszere ellenőrizné a Japánon belül kezdeményezett keresések közel kilencven százalékát.

A tervezett megállapodást korábban a Microsoft is éles hangon kritizálta: a Ballmer-birodalom szintén „versenyellenesnek" azt.

Annak ellenére is, hogy a Microsoft 2009-ben hasonló megállapodást írt alá a Yahoo-val; a partneri együttműködés keretében a keresőcég Egyesült Államokon belüli és azon kívüli forgalmát is a Bing motorja bonyolítja. Csak Japán maradt ki a „szórásból", mert a helyi szervezeten belül nem a Yahoo, hanem a maga 34 százalékos részesedésével a Softbank a legnagyobb részvényes.