A Nagy Testvér, a Firefox és a vegyes tartalmak
Az első üzleti portálok megjelenésének idején még nem volt külön web- és reklámszerver, vagyis technikailag a hirdetés is a tartalom része volt - mondta Szutor Ferenc, az Adverticum Zrt. kereskedelmi igazgatója. Később az online marketing térhódításával, mind szofisztikáltabbá válásával, illetve az olyan igények, mint a targetálhatóság megjelenésével ez egyre inkább hátráltató tényezővé vált. Ezért mára külön szerver szolgálja ki a reklámokat még házon belül is, nem csak azoknál a portáloknál, ahol külső szolgáltató foglalkozik a hirdetésekkel.
A Google Magyarország és a Szövetség az Elektronikus Kereskedelemért (SZEK) által létrehozott rendezvény apropóját 3 dolog adta: az egyik az elektronikus kereskedelem forgalmának világszerte - így hazánkban is - tapasztalható növekedése.
A másik az online marketing térhódítása. Bőgel György, a SZEK elnöke úgy fogalmazott, hogy ha ma valakinek nincs online jelenléte, az olyan, mintha nem is létezne. A harmadik apropó pedig a Google, amely egy fantasztikus karrier történet - fogalmazott Bőgel György.
Novák Péter, a Magyar Reklám Szövetség (MRSZ) internet tagozatának vezetője a GKIeNET Kft. készítette statisztikákkal készült. Elmondta például, hogy az utóbbi években a piac a kontaktus alapú reklámozástól az eredményorientált hirdetések irányába mozdult. Vagyis az elszámolás nem megjelenések után, hanem valamiféle fogyasztói interakció hatására történik. Ennek zászlóshajója a keresőhirdetés, amelynek elszámolása kattintás alapon (PPC) történik.
Egy másik érdekesség, hogy a reklámpiac növekedése zömében már interneten realizálódik, de hirdetők meglévő költségvetésükből is mind nagyobb részt fordítanak online megjelenésekre.
A külön reklámszer rengeteg lehetőséget kínál, ez látszik is a megnövekedett online hirdetések számában, egyre több cég él az új eszközzel - bizonyos oldalak már-már karácsonyfára emlékeztetnek. Azonban van egy hátulütője is. Mivel a tényleges tartalom és a hirdetések forrása különböző, ezért viszonylag könnyedén blokkolható utóbbi. Az Adverticum felmérései szerint a hazai portálok átlagosan 8 százalékkal nagyobb reklám bevételt érhetnének el, ha nem lennének olyanok, akik kiszűrik a hirdetéseket. Vagyis érdemes a kérdéssel foglalkozni. Szutor Ferenc három elméletben lehetséges módszert sorolt fel a hirdetésblokkolás megakadályozására.
Az első a tartalomszolgáltatók együttműködését feltételezi. Ez esetben az oldalak megtekintése regisztrációhoz kötött, amelynek során a felhasználók elfogadják, hogy a hirdetések megtekintése a feltétele az ingyenes tartalomnak (például híreknek) - elvégre a tartalom előállításának a költségeit a reklámbevételből fedezik a tartalomszolgáltatók. A módszerrel nyomonkövethető, a bejelentkezett felhasználók ténykedése, például megnézik-e a reklámokat, vagyis betartják-e a "szerződést". Mindez fokozható központi (tehát nem portálonkénti) autentikációval, amikor egy "Nagy Testvér" szerver végigköveti a felhasználók teljes online tevékenységét, és ebből generál statisztikákat. Utóbbi persze adatvédelmi szempontból minimum aggályos, ezért az elkövetkező években vélhetően nem találkozunk majd hasonló megoldással.
A második lehetőségre nemzetközileg már van példa. Eszerint a portálokról ki kellene tiltani a - gyárilag "beépített" hirdetésblokkoló lehetőségekkel felvértezett - Firefox böngészőt használó usereket. Pontosabban nem kitiltani, hanem átirányítani őket a whyfirefoxisblocked.com oldalra. Ez persze több sebből is vérzik, elvégre nem csak a Firefox böngésző bír ilyen funkciókkal, rengeteg külső alkalmazás érhető el, amelyekkel más böngészőket is könnyen fel lehet készíteni a hirdetések "kivédésére". Arról nem is beszélve, hogy a Firefox ma igen kedvelt, és a tartalomszolgáltatóknak nem biztos, hogy megéri megkockáztatni elveszíteni ilyen sok látogatót.
A harmadik - valószínűleg járható - megoldás látszólag visszanyúlik a gyökerekhez. Ekkor a kiszolgált hirdetések forrását vegyítik a valós tartalommal, megnehezítve a blokkolók dolgát. Így ugyanis sokkal nehezebb eldönteni, hogy egy-egy elem az oldal része (például egy grafika, dizájnelem) vagy hirdetés. Az Adverticum már kísérletezik is egy hasonló megoldáson.
Az IBM Magyarország és a CNW Zrt. közös szervezésében "Vállalati közösségi és mobil megoldások az üzlet szolgálatában" címen megrendezésre kerülő konferencia kapcsán Mészáros Tamás, a CNW értékesítési igazgatójával nyilatkozott a hazai tapasztalatokról.
12 hozzászólás
Reszemrol nagyon szivesen lemondanek olyan oldalakrol amelyek az altalam hasznalt bongeszo alapjan dontik el hogy jo kliens vagyok-e vagy nem. Ha ez divatba jon, akkor holnap-holnaputan arra fogunk felebredni, hogy bizonyos operacios rendszerek hasznaloi vannak atiranyitva bizonyos oldalakra, mert nem kivanatos vendegnek nyilvanitottak oket bizonyos magas fotelbe ulo szemelyisegek, vagy teljesen mas kategoriak altal leszunk masodrangu internet-allampolgarokka minositve. Es semmit se tehetunk ez ellen. Amennyiben az oldalak uzemeltetoi feltik a bevetelkiesest, azt ne a kliensek eluzesevel probaljak visszaszerezni (mert ez csak rajuk fog visszautni) hanem alkalmazzanak olyan embereket (es fizessek is meg oket) akik kepesek arra hogy egy lepessel a blokkolo technologia elott jarjanak, es az adblock-ot kijatszva tudjak megjeleniteni a hirdeteseket. Szemely szerint en mar kifejezetten a gepet lefogo reklamok miatt mar reg toroltem a flash plugint... Javaslom ezt masoknak is amennyiben zavarja oket az, hogy bizonyos oldalak 90%-a csak keretlen es kellemetlen reklam.
A nem kívánatos reklám = spam. ezek mellett. egyes designerek vért izzadva megcsinálnak egy szép és jó oldalt, ami még ezek mellett gyorsan is betölthető, nem használ túl sok erőforrást, erre jönnek a reklámok, sokszor multimédiásan, felborítva mindent, igénytelenül. Másik kérdés, hogy az interneten elég sok szabály van arra hogy mit szabad és mit nem. a korlátozások háát. elfogadom azt hogy mi se szűrjük a reklámokat, hogy minket se szűrjenek, de akkor legalább ÖNMÉRSÉKLET kéne a reklámozók részéről is. kedencem amikor a cikk szövege van megtörve valami számomra teljesen értéktelen reklámmal. ami ugye spam. a spam-et amugy érdekesmódon mindenki elfogadja hogy szűrjük...
oPal: a reklámozók részéről önmérsékletet várni - talán még rózsaszín leányszobákban is reálisabb álmokat álmodnak.
"kizárjuk a portálokról a Mozilla böngészőjét használókat" Jól is nézünk ki: a szabadságot jelképező és talán legteljesebben megvalósító interneten a reklámozók diktatúrát vezetnének be. Nem is értem, kinek a szájából bukhatott ez ki.
Eddig nem használtam adblockot. Pedig Firefoxxal tolom régóta, nem tartottam szükségesnek. Elolvastam a cikket, látom a hozzállást, felháborodtam és már fel is raktam. Csakazértis. Nem szeretem ha hülyének néznek és uralkodni akarnak rajtam. Ennyi.
Régóta használom már firefoxot és adblockot sőt noscriptet is elsősorban a sok reklám miatt. Utálom, ha egy oldal azért nem töltödik be gyorsan, mert tele van szemetelve reklámokkal! Nem a reklámok miatt látogatom meg a oldalakat, hanem a tartalmuk miatt. Szerintem sokuknak elegge van már a reklámokból. Hiszen lassan a csapból is reklám folyik víz helyet. HA kizárnak azért, mert firefoxot használok és blokolom a reklámokat, akkor másik honlapott látógatom, amelyen megtalálom ugyanazt az információt, ha a tartalom megnézéséhez reklámnézésre is kötelezzi az embert akkor más oldalon nézem meg pl. a híreket. Rádásül így többett vesztenek, mint nyernek azzal a plusz 8% többlettel amit remélnek. Megfognak élni belőle így is, úgy is. Majd kitalálnak más megoldást a reklámozásra mi pedig más megolást a kivédésére.
nem blokkolok (egyelőre) hírdetést, egyszerűen figyelmen kívül hagyom ezeket. van azonban olyan oldal, amit nem vagyok hajlandó látogatni (mo tán legnépszerűbb portálja), mert nekiálltak bevezetni a reklámos kezdőoldal-klikk-főoldal módszert ill. a felugró ablakokat. összességében megtűröm a hírdetést, kivéve, ha: -van hang -popup -a kívánt oldal helyett egész oldalas reklám. a reklám(oztató) cégek részéről kellene némi önuralom, mert az ember tűri-tűri a szemetet, de amikor nem tudok 5 ablaknál többet megnyitni, mert a nem-ősi gépemen 100% a böngésző procifelhasználása a reklámok miatt, vagy PONT az adverticum esetében azért kell malmozgatnom a továbbhaladásig, mert az adverticum szerverre várunk. könyörgöm: bombázzák a szememet, fülemet, ölik a gépemet, megvárakoztatnak és csodálkoznak, hogy b-terv után nyúl az ember? tiltsák csak le az ff-t. majd megyek olyan portálra (pár 10-100.000 másik magyar netezővel együtt olyan portálra, ahol engedik...
A Firefox gyors és praktikus. Elsősorban ezért használom. A reklámok egy része bejön, ami nem, az nem. A reklámok nem érdekelnek, zavarnak. Azok a bolond tartalom-szolgáltatók akik ki fogják szűrni a Firefoxos használókat önmagukkal tolnak ki. Ugyanis aki FF.-ot használ az nem fog elmenni egy lassúbb és körülményesebb keresővel az oldalukra.
Botor elképzelés azt hinni, hogy csak FF userek használnak adblocker-t. Minden lényeges böngészőhöz léteznek ezek a kiegészítők, sőt, vannak böngészőtől független változatok is. A weboldalak működési és használati elveiből, metódusaiból következik (ti. a megjelenítendő tartalom mindenképpen átkerül a felhasználó számítógépére), hogy mindig lesz olyan program vagy módszer, amivel el lehet tüntetni az összes reklámot. Ezen a tartalmak keverése és a reklámok kevésbé feltűnő beágyazása sem segít. Soha nem fog. Az emberek többségét nem feltétlenül a "jó hecc" érzés motiválja, amikor blokkolják a reklámokat. Hanem az, hogy pofátlanul, gusztustalanul és irritálóan tolják az arcukba. Nem mellesleg ezzel a tartalmat is károsítják. Ez a tartalom- és a reklámot szolgáltatók közös felelőssége. Egyébként valamiért már megint olyan érzésem van, hogy a kőgazdag milliomosok sírnak segélyért...
Már csak azért is frissítettem az Adblock -ot a gépemen. Szutor Ferenc nagykorú bűnelkövető meg sz@rja össze a lába szárát ha nem tetszik, hogy nem nézem meg a reklámokat, amit a szakemberei igyekszenek az orrom alá tolni.
IE7 nálam rendszeresen lefagy soklapos böngészéskor a sok reklám miatt... Lassan eljutunk oda, hogy a reklámok (mennyisége /lap és a letöltés sebessége) miatt a TÉNYLEGES tartalom elvész lényegtelenné válik. És lassan eljutunk oda, hogy nem nézegetek olyan oldalakat ahol sok reklám van. Elöbb-utóbb valamilyen módon csak belefullad a sok tartalomszolgáltató a reklámjába!
Boltok bejáratán szokott lenni: "Ügynökök kíméljenek, különben mi sem kíméljük őket!"