Teljes letámadást indított az Amazon a YouTube ellen a tartalomkészítőknek kínált új Video Direct programmal, amellyel mind a nagy médiamárkákat, mind az egyéni videófeltöltőket megcélozzák, és amely a hirdetéseken túlmenően több módját is kínálja a pénzszerzésnek. Így például a tartalomkészítők reklámmentes videókat terjeszthetnek az Amazon Prime előfizetők körében, és pénzt kereshetnek a streamelt időtartam függvényében. Ugyancsak kínálhatnak kiegészítő előfizetést a Prime-előfizetőknek. Bérlési és megvásárlási lehetőségek szintén szerepelnek a kínálatban az Amazon Video szolgáltatáson keresztül a hirdetések által támogatott alapmodell mellett.
